Die einfache Antwort darauf lautet: Ja, die Auswertung nach Suchbegriffen (Searchterms) in Performance Max (pMax) ist möglich.
PMax ist ein relativ neuer Kampagnentyp, der von Google als eine umfassende Lösung angeboten wird, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Werbeziele zu erreichen, indem es verschiedene Kanäle und Formate in einer einzigen Kampagne integriert. Eine der Herausforderungen, die mit Performance Max-Kampagnen verbunden waren, ist der Mangel an Transparenz bei den Suchbegriffen, die für das Schalten von Anzeigen verwendet wurden. Dies hat sich jedoch geändert, wie du sicherlich bereits bemerkt hast.
Die Verfügbarkeit von Suchbegriff-Daten in Performance Max
Seit Februar 2023 bietet Google Insights, bzw. „Statistiken & Bericht“, die exklusiv für Performance Max-Kampagnen entwickelt wurde. Dieser Bericht ermöglicht es Werbetreibenden, die tatsächlichen Suchanfragen einzusehen, für die ihre Anzeigen geschaltet wurden. Dies ist eine wesentliche Verbesserung, da Werbetreibende nun die Möglichkeit haben, zu verstehen, auf welche Suchanfragen ihre Anzeigen tatsächlich reagieren.
Inhalt des Berichts
Der Bericht beinhaltet nicht nur die direkten Suchanfragen, sondern gruppiert diese auch in Kategorien und bietet Metriken wie Klicks und Impressionen. Dies ermöglicht eine tiefere Analyse der Kampagnenleistung basierend auf den auslösenden Suchbegriffen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Bericht keine Kostenmetriken enthält, was eine Lücke in der Bewertung der Effizienz von Werbeausgaben darstellt
Zugriffsmöglichkeiten
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um auf den neuen Bericht zu den Sucheinblicken für Performance Max zuzugreifen:
- Google Ads-Oberfläche: Direkt unter dem Tab „Einblicke“ auf der Kampagnenseite.
1.Klicke im Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol.
2.Wähle anschließend im Abschnittsmenü „Statistiken und Berichte“ aus.
3.Klicke auf „Statistiken“.
4.Scrolle nach unten zum Abschnitt „Statistiken zu Suchbegriffen“, um die Karte mit den Suchbegriffseinblicken zu finden.
- Google Ads API: Für Entwickler bietet die API eine automatisierte Möglichkeit, Daten abzurufen.
- Google Ads-Skripte: Der Vorteil der Verwendung eines Google Ads-Skripts besteht darin, dass es automatisch die Daten in eine Tabelle ziehen kann, um sie einfacher zu analysieren und auszuwerten. Außerdem benutzt es nicht den API-Bericht.
Skripte, wie das von Frederick Vallaeys, können dazu verwendet werden, Daten automatisch in Tabellenform zu überführen, was die Analyse und Auswertung erleichtert.
Vorteile des Zugriffs auf Suchbegriff-Daten
Die Nutzung von Suchbegriff-Daten bietet zahlreiche Vorteile für Werbetreibende, die ihre Online-Kampagnen effizienter gestalten möchten.
- Verständnis der Suchintention: Die Analyse von Suchbegriffen gibt Aufschluss darüber, was potenzielle Kunden suchen, wenn sie mit Ihren Anzeigen interagieren. Dies kann helfen, die Zielgruppe besser zu verstehen und die Anzeigen entsprechend anzupassen.
- Optimierungsmöglichkeiten: Mit den Einblicken in die Suchkategorien können Anzeigen, Zielseiten und Produktbeschreibungen spezifisch angepasst werden, um besser auf die Suchintentionen der Nutzer zu reagieren. Dies steigert die Relevanz und Effektivität der Kampagne.
- Identifizierung von Nachfrage: Die Analyse von Suchkategorien ermöglicht es, zu erkennen, welche Teile der Kampagne die meisten Anfragen generieren. Dies ist entscheidend, um gezielte Anpassungen vorzunehmen und die Kampagne weiter zu optimieren.
Die Einführung des Einblicke-Berichts in pMax ist ein Schritt in Richtung größerer Transparenz und Kontrolle für Werbetreibende. Es eröffnet neue Möglichkeiten, Kampagnen basierend auf realen Daten zu optimieren und effektiver auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen.
Benötigst du etwas Unterstützung bei der Auswertung nach Suchbegriffen? Die Growth Manager von Searchperts stehen dir gerne dabei gerne zur Seite.
