Dieser Index basiert auf einem robusten Datensatz, der über eine breite Vielfalt von Unternehmen hinweg erhoben wurde. Die Auswertung liefert spannende Insights für die E-Commerce-Branche und bildet die Basis für performanceorientierte Entscheidungen.
Der August dreht die Richtung. Nach den ruhigeren Sommermonaten legen im Monatsvergleich wieder alle sechs Kernmetriken zu, und im Jahresvergleich bleibt das Bild ohnehin klar positiv. Der langfristige Wachstumspfad im E-Commerce ist damit weiter intakt.
Auf Monatsbasis stieg der Umsatz um +6,6%, der Rohertrag um +10,2%, die Bestellungen um +8,0% und der Ad Spend um +2,5%. Auffällig ist das Verhältnis dieser Werte: Der Rohertrag wuchs rund viermal so stark wie die Werbeausgaben. Entsprechend zogen auch die Effizienzmetriken an, der ROAS um +4,0% und der POAS® um +7,4% gegenüber Juli.
Im Jahresvergleich stieg der Umsatz um +20,8%, der Rohertrag mit +27,4% noch einmal deutlich stärker. Das spricht für eine anhaltende Verbesserung der zugrunde liegenden Profitabilität. Die Bestellungen wuchsen um +19,0% YoY, der Ad Spend um +22,2% YoY. Der Handel investiert also weiter in bezahlte Akquise.
Aus Effizienzsicht zeigte sich ein gemischtes Bild. Die höhere Werbeintensität belastete weiterhin die Rendite: Der ROAS sank um -1,2% YoY, während der POAS® um +4,2% YoY zulegte. Die zugrunde liegende Profitabilität hat sich also verbessert, der Umsatz hielt mit dieser Entwicklung aber nicht ganz Schritt. Rechnerisch steckt dahinter der Vergleich der Wachstumsraten: Der Ad Spend wuchs mit +22,2% schneller als der Umsatz mit +20,8%, der Rohertrag lief mit +27,4% beiden voraus.
| Metrik | vs. Vormonat | vs. Vorjahr |
|---|---|---|
| Umsatz | ▲6,6% | ▲20,8% |
| Rohertrag | ▲10,2% | ▲27,4% |
| Ad Spend | ▲2,5% | ▲22,2% |
| Bestellungen | ▲8,0% | ▲19,0% |
| POAS® | ▲7,4% | ▲4,2% |
| ROAS | ▲4,0% | ▼1,2% |
Für die Steuerung von Google-Ads-Konten ist an diesem Monat vor allem die Lücke zwischen ROAS und POAS® interessant. Wer im Jahresvergleich allein auf den ROAS schaut, sieht mit -1,2% eine leichte Verschlechterung. Auf Rohertragsbasis ist es das Gegenteil: Der POAS® liegt +4,2% über dem Vorjahr. Beide Zahlen sind korrekt, sie messen nur Unterschiedliches.
Erklären lässt sich das über die Wachstumsraten. Der Umsatz wuchs YoY um +20,8%, der Rohertrag um +27,4%. Es wird also nicht nur mehr verkauft, sondern im Schnitt auch margenstärker. Ein Konto, das auf reine Umsatzziele optimiert, kann diese Verschiebung nicht sehen und steuert im Zweifel gegen die eigene Profitabilität.
Zur Vorsicht mahnt der Ad Spend. Mit +22,2% YoY wächst er weiterhin schneller als der Umsatz, der Wettbewerb um bezahlte Sichtbarkeit nimmt also nicht ab. Dass die Effizienz im Monatsvergleich trotzdem gestiegen ist, liegt daran, dass der Handel im August mehr Ergebnis aus nur leicht erhöhten Budgets geholt hat. Für das vierte Quartal ist das eine gute Ausgangslage, aber keine Garantie.
Zum Vergleich: die vorherige Ausgabe, E-Barometer Juli 2026.
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