Dieser Index basiert auf einem robusten Datensatz von ProfitMetrics. Die Daten wurden über eine breite Vielfalt von Unternehmen hinweg erhoben und anschließend analysiert. Diese umfassende Analyse liefert spannende Insights für die E-Commerce-Branche und bildet die Basis für performanceorientierte Entscheidungen.
Der Juni verzeichnete im Monatsvergleich eine moderate Abschwächung nach einem starken Mai. Trotz des monatlichen Rückgangs blieb die Year-over-Year-Performance außergewöhnlich stark. Das ist ein Hinweis darauf, dass die langfristige Wachstumskurve für den E-Commerce weiterhin fest intakt ist.
Auf Monatsbasis gingen alle zentralen Aktivitätsmetriken zurück. Der Umsatz sank um -3,5%, der Rohertrag um -4,2%, die Bestellungen um -1,8% und der Ad Spend um -4,0%. Bei den Effizienzmetriken zeigte sich ein gemischtes Bild: Der ROAS stieg um +0,5%, während der POAS® leicht um -0,2% gegenüber Mai nachgab.
Der Umsatz stieg um +16,2% YoY, während der Rohertrag mit +20,7% YoY das Umsatzwachstum erneut übertraf. Das ist ein Zeichen für eine anhaltende Verbesserung der zugrunde liegenden Profitabilität. Die Bestellungen wuchsen um +15,4% YoY und der Ad Spend stieg um +24,1% YoY, was die anhaltenden Investitionen in bezahlte Akquise bestätigt.
Obwohl die E-Commerce-Aktivität stark blieb, belastete die höhere Werbeintensität weiterhin die Effizienz. Der ROAS sank um -6,4% YoY, während der POAS® um -2,8% YoY zurückging. Das deutet darauf hin, dass der zunehmende Wettbewerb um bezahlten Traffic weiterhin Druck auf die Werbe-Rentabilität ausübt.
Die Monatswerte fallen im Juni durchgehend negativ aus, was nach einem starken Mai zu erwarten war. Für die Beurteilung der Entwicklung ist der Jahresvergleich aussagekräftiger, weil er saisonale Effekte ausklammert.
Dort liegt der Rohertrag mit +20,7% über dem Umsatzwachstum von +16,2%. Die Marge hat sich im Jahresverlauf also verbessert, nicht nur das Volumen. Diese Differenz ist der eigentlich interessante Wert des Monats und im Monatsvergleich nicht erkennbar.
Auf der Kostenseite steht ein Anstieg des Ad Spend um 24,1% YoY, deutlich oberhalb des Ertragswachstums. Entsprechend gaben ROAS um 6,4% und POAS® um 2,8% nach. Die Werbekosten wachsen schneller als der Ertrag, den sie erzeugen, was auf steigende Klickpreise und zunehmenden Wettbewerb um bezahlten Traffic hindeutet.
Der Grund für die Abweichung liegt in den Kosten, die der ROAS nicht berücksichtigt: Produktkosten, Versand, Zahlungsgebühren und Retouren. Solange diese Positionen stabil bleiben, laufen beide Kennzahlen parallel. Verschieben sie sich, entsteht eine Lücke wie im Juni. Für die Kampagnensteuerung ist deshalb der POAS® die belastbarere Grundlage.
Die Entwicklung im Folgemonat zeigt die Ausgabe für Juli 2026.
| Metrik | vs. Vormonat | vs. Vorjahr |
|---|---|---|
| Umsatz | ▼3,5% | ▲16,2% |
| Rohertrag | ▼4,2% | ▲20,7% |
| Ad Spend | ▼4,0% | ▲24,1% |
| Bestellungen | ▼1,8% | ▲15,4% |
| POAS® | ▼0,2% | ▼2,8% |
| ROAS | ▲0,5% | ▼6,4% |