In der heutigen digitalen Werbelandschaft ist Diversifikation der Schlüssel zum Erfolg. Während Google Ads zweifellos den größten Anteil am Online-Werbemarkt hält, darf das Potenzial von Bing Ads nicht unterschätzt werden. Besonders in den DACH-Ländern (Deutschland, Österreich, Schweiz) kann Bing als Ergänzung zu Google Ads eine wertvolle Rolle spielen, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Der Marktanteil von Bing, obwohl kleiner als der von Google, repräsentiert immer noch eine signifikante Nutzerbasis, die für bestimmte Branchen und demografische Gruppen besonders relevant sein kann.
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Automatisierte Importe: Ein doppelschneidiges Schwert
Die Automated Imports von Microsoft Bing Ads sind eine effiziente Funktion, die das Kampagnen-Setup von Google Ads direkt zu Bing Ads überträgt. Dies spart nicht nur Zeit, sondern vereinfacht auch den Kampagnenaufbau erheblich, da eine Neuerstellung entfällt. Allerdings ist Vorsicht geboten bei der Budgetverwaltung. Durch die tägliche Aktualisierung der Kampagnen und Budgets, basierend auf Google Ads-Einstellungen, können ohne manuelle Anpassung unerwartet hohe Ausgaben entstehen. Werbetreibende, die planen, nur 10 bis 20% ihres Google-Budgets für Bing auszugeben, könnten überrascht sein, wenn eine Kampagne, die bei Google mit 700€ pro Tag läuft, das gleiche Budget automatisch auch auf Bing verbraucht.
Um dieses Risiko zu minimieren, empfiehlt es sich, die Automated Imports nach dem ersten Import zu pausieren und die Budgets in Bing Ads manuell anzupassen. Dies gewährleistet die Kontrolle über das Werbebudget und optimiert gleichzeitig die Kampagnenleistung, indem spezifische Anpassungen vorgenommen werden können, die auf die Besonderheiten von Bing Ads zugeschnitten sind.
Wie dies genau aussieht, zeigt unsere Schritt-für-Schritt Anleitung:
Danach wählst du die passenden Microsoft Advertising-Konten aus, in die du deine Google Ads Konten importieren möchtest.
Anschließend importierest du Konten und Kampagnen direkt aus den Google Ads.
Hier ist zu beachten, dass entweder alle Kampagnen importiert werden oder nur einige ausgewählte Kampagnen:
Hier ist auch ganz wichtig den Import auf einmalig umzustellen – bei Bing ist das auf wöchentlich hinterlegt.
Im finalen Schritt sieht der geplante Importvorgang in etwa so aus:
Strategien für den effektiven Einsatz von Automated Imports
Der Ratschlag von Searchperts lautet: Nutze die Vorteile der Automated Imports, indem du diese Funktion nach dem ersten Import deiner Kampagnen pausierest oder deaktivierst. Dadurch kannst du die anfänglichen Vorzüge, wie Zeitersparnis und gesteigerte Effizienz, in Anspruch nehmen, ohne dass dein Budget ungewollt wächst. Solltest du regelmäßige Optimierungen in deinen Google Ads Kampagnen vornehmen und diese Anpassungen auch auf Bing Ads übertragen wollen, raten wir dir, die Automated Imports lediglich zu pausieren statt gänzlich zu deaktivieren. Es ist jedoch essentiell, nach jedem Importvorgang die Budgeteinstellungen in Bing Ads manuell zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Dies sichert dir eine detaillierte Kontrolle über deine Werbeausgaben.
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Um die Effizienz in digitalen Werbekampagnen zu maximieren, bietet die Nutzung von Automated Imports nach deren erstmaliger Anwendung und der anschließenden Pause oder Deaktivierung erhebliche Vorteile. Ein sorgfältiger Einsatz dieser Technologie eröffnet weitreichende Möglichkeiten zur Verfeinerung und Optimierung der Online-Marketing-Strategien. Durch die manuelle Anpassung der Budgets nach dem Import ist eine präzise Steuerung der Ausgaben möglich, was nicht nur eine effiziente Nutzung der Ressourcen sicherstellt, sondern auch garantiert, dass Investitionen dort eingesetzt werden, wo sie die größte Wirkung erzielen. Diese Herangehensweise ermöglicht ein tieferes Verständnis der Unterschiede zwischen Google Ads und Bing Ads und unterstützt bei der Anpassung der Strategien für bestmögliche Ergebnisse. Das Ziel ist es, die Vorteile beider Werbeplattformen zu nutzen, gleichzeitig aber auch ein wachsames Auge auf die Budgetverwaltung zu haben, um das volle Potenzial der Online-Werbung auszuschöpfen.
Wähle zuerst “Bearbeiten“ aus um dann entweder zu löschen oder zu pausieren.
- Kampagnenauswahl
- Klick auf „Einstellungen“
- Klick auf „Gebotseinstellungen“
Auswahl der Gebotsstrategie -> Manuell oder Automatisch
Maximierung der Reichweite durch Kombination von Plattformen
Die Kombination von Google Ads und Bing Ads in einer umfassenden Werbestrategie kann signifikant die Sichtbarkeit erhöhen und verschiedene Zielgruppen gezielter ansprechen. Durch die Implementierung geeigneter Maßnahmen lässt sich sicherstellen, dass das Werbebudget effektiv und effizient eingesetzt wird, wodurch die Gesamtleistung der Kampagnen gesteigert und die Vorzüge beider Plattformen optimal genutzt werden können.
Benötigst du Expertenrat? Wir sind für dich da, um dich bei diesem und allen weiteren Herausforderungen zu begleiten.
