In der heutigen digitalen Welt ist Online-Werbung entscheidend für den Geschäftserfolg. Google Ads ist ein führender Anbieter digitaler Werbelösungen, der eine Vielzahl von Werbenetzwerken bietet. Diese ermöglichen es Unternehmen, maßgeschneiderte Werbung zu schalten, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und ihre Ziele zu erreichen. Von Textanzeigen in Suchergebnissen über Displayanzeigen bis hin zu interaktiven Videos auf Plattformen wie YouTube bietet Google Ads vielfältige Möglichkeiten, die auf die Bedürfnisse jedes Unternehmens zugeschnitten sind. Durch fortschrittliche Algorithmen und KI-Technologien wird die Zielgruppenansprache immer präziser. Diese Werbenetzwerke sind darauf ausgerichtet, in verschiedenen Phasen der Kundenreise wirksam zu sein und Interaktionen in tatsächliche Konversionen umzuwandeln.
Direktsprung zu:
- Suchkampagne
- Display Kampagne
- Video Kampagne
- Shopping Kampagne
- Demand Gen Kampagne
- Performance Max Kampagne
- Smarte Kampagne
- Lokale Kampagne
Suchkampagne (Search Campaign)
Google Ads Suchkampagnen platzieren Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen, wenn Nutzer nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Sie sind ideal für Interessenten, die aktiv nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Im Google Netzwerk werden Suchkampagnen wie folgt dargestellt:
Nachdem ein Google Ads-Konto eingerichtet ist, beginnt der Prozess mit der Festlegung eines Kampagnenziels. Anschließend wählt man spezifische Kampagneneinstellungen, wie Zielgruppenausrichtung, Budgetverwaltung und Optimierungsmethoden. Dann folgt die Erstellung von Anzeigengruppen, die auf die Suchanfragen potenzieller Kunden abgestimmt sind. Die Anzeigenerstellung sollte die Relevanz für die ausgewählten Keywords berücksichtigen, wobei es empfehlenswert ist, mindestens drei Varianten pro Gruppe zu entwickeln. Abschließend legst du ein Tagesbudget fest, das bestimmt, wie oft deine Anzeigen ausgespielt werden. Beachte, dass der gesamte Setup-Prozess einige Tage dauern kann, bis deine Anzeigen vollständig aktiv sind.
Die Suchkampagnen sehen im Google Ads Interface so aus:
Display Kampagne
Die Erstellung von Displaykampagnen in Google Ads ermöglicht es, visuell ansprechende Anzeigen über Millionen von Websites, Apps und Google-Produkten wie YouTube zu schalten, um Marketingziele effektiv zu erreichen. Die Anzeigenausrichtung kann durch optimierte oder manuelle Einstellungen erfolgen, um effektiv neue Zielgruppen zu erreichen oder bestehende besser anzusprechen.
Display Kampagnen präsentieren sich auf einer Website zum Beispiel folgendermaßen:
In Displaykampagnen werden vorrangig responsive Displayanzeigen verwendet, bei denen verschiedene Assets wie Bilder, Texte und Videos hochgeladen werden, um automatisch die besten Anzeigenkombinationen zu generieren. Nach der Fertigstellung der Anzeigengruppen und Anzeigen folgt eine Überprüfung, bei der mögliche Probleme vor der Veröffentlichung behoben werden. Nach dem Start der Kampagne kann es einige Tage dauern, bis die Anzeigen ausgeliefert werden, und die Gebotsstrategie braucht Zeit, um die Leistung zu optimieren.
Video Kampagne
Videokampagnen werden vor allem auf YouTube und anderen Video-Plattformen geschaltet. Diese Art von Werbung ist besonders wirksam, um emotionale Verbindungen zu Nutzern aufzubauen oder komplexe Produkte und Dienstleistungen zu erklären.
Die Erstellung einer Videokampagne in Google Ads ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe auf Plattformen wie YouTube, Google TV und über Google-Videopartner zu erreichen.
So erscheinen Video Kampagnen im Google Netzwerk, auf YouTube:
Shopping Kampagne
Das Erstellen einer Standard-Shopping-Kampagne in Google Ads ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Produkte effektiv zu bewerben, indem Nutzer genaue Produktinformationen sehen, bevor sie auf eine Anzeige klicken.
In der Vergangenheit haben wir dazu auf unserem Blog einen Beitrag gepostet, eine Anleitung zur Erstellung einer Google Shopping Kampagne.
So erscheinen Shopping Kampagnen im Google Netzwerk:
Sie schalten Produktanzeigen auf der Google-Ergebnisseite, die direkt zu den entsprechenden Produkten in deinem Onlineshop führen.
Demand Gen Kampagne (ehemals Discovery)
Demand Gen-Kampagnen sind ein leistungsstarkes Tool für Werbetreibende, die auf den visuell ansprechendsten Plattformen von Google, wie YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail, werben möchten. Diese Kampagnenform ermöglicht es, mit visuell ansprechenden, mehrformatigen Anzeigen eine große Wirkung zu erzielen und Nutzer zu aktivieren. Besonders auf YouTube sind diese Anzeigen effektiv, da Nutzer dort laut Studien doppelt so häufig nach Produkten und Marken suchen und YouTube-Anzeigen als deutlich vertrauenswürdiger empfinden als Anzeigen auf anderen Plattformen.
Im Google Netzwerk zeigt sich der Demand Gen Kampagnentyp so:
Auf YouTube manifestiert sich die Demand Gen Kampagne auf diese Weise:
Mit Demand Gen-Kampagnen können Werbetreibende bis zu 3 Milliarden aktive Nutzer monatlich erreichen, die durch ihre Google-Feeds scrollen, und eine signifikante Anzahl von unvorhergesehenen Produktkäufen generieren. Die KI von Google optimiert dabei die Anzeigenplatzierung, um die Zielgruppenansprache zu maximieren und die Werbebotschaft effektiv zu kommunizieren. Die Möglichkeit, Anzeigen personalisiert und zielgerichtet auszuspielen, erhöht die Relevanz und die Erfolgschancen der Kampagnen.
Performance Max Kampagne (pMax)
Performance Max-Kampagnen sind ein Google Ads-Kampagnentyp, der es Werbetreibenden ermöglicht, über eine einzige Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zuzugreifen. Diese Kampagnen sind darauf ausgerichtet, die Reichweite zu maximieren und nutzen Smart Bidding, um in Echtzeit die besten Gebote über alle Google-Kanäle wie YouTube, Google Suche, Discover, Gmail und Maps zu setzen. Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz werden die Creatives, Zielgruppen, und Gebote optimiert, basierend auf den spezifischen Conversion-Zielen des Werbetreibenden. Sie bieten die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und die Kampagnenleistung durch datengesteuerte Attribution und tiefere Einblicke in die Kampagnendaten zu maximieren.
Verschiedene Strategien können für Werbetreibende vorteilhaft sein, sofern sie die passende Strategie identifizieren. Unser Blogbeitrag Revolutioniere Dein Online-Marketing mit Performance Max Kampagnen behandelt diese vielfältigen Strategien im Detail und bietet einen umfassenden Überblick über sämtliche verfügbaren Optionen, sodass auch du dein (Conversion-) Ziel erreichen kannst.
Smarte Kampagne/Dynamische Suchnetzwerk-Kampagne (DSA)
Die dynamischen Suchanzeigen führen potenzielle Kunden direkt zu relevanten Inhalten auf deiner Website. Mit verschiedenen Ausrichtungsoptionen kannst du festlegen, welche Landingpages genutzt werden sollen. Diese Anzeigen sind besonders nützlich für Websites mit umfangreichem Inhalt und können leicht auf neue Märkte ausgedehnt werden. Durch die Verwendung von Inhalten deiner Website bleiben die Anzeigen relevant und sparen Zeit bei der Verwaltung. Die automatische Gebotseinstellung optimiert deine Gebote weiter.
Smarte Kampagnen bieten eine einfache Einrichtung und automatische Verwaltung über Google Ads. Deine Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf Google Maps, und du zahlst nur, wenn jemand darauf klickt. Die Kampagnen können jederzeit bearbeitet oder gestoppt werden.
So präsentiert sich der Kampagnentyp innerhalb des Google-Ads Interface:
Lokale Kampagne
Lokale Suchanzeigen bei Google helfen dabei, Nutzern Informationen zu deinen Standorten zu präsentieren und sie dazu zu ermutigen, dein Geschäft zu besuchen. Sie bieten Vorteile wie mehr Ladenbesuche und Anrufe, sowie nützliche Informationen für Kunden wie Öffnungszeiten und Adresse. Diese Anzeigen werden in den lokalen Suchergebnissen bei Google und Google Maps angezeigt, besonders wenn Nutzer nach Unternehmen in der Nähe suchen. Mit automatischen Anzeigenvorschlägen können potenziell passende Standorte bereits angezeigt werden, bevor die Suchanfrage abgeschlossen ist. Die Kosten für lokale Suchanzeigen basieren auf dem Cost-per-Click für Klicks auf Standortdetails, Routen, Click-to-Call-Schaltflächen und Websiteklicks.
Auf diese Weise zeigen sich lokale Kampagnen im Google Suchnetzwerk:
Die lokalen Kampagnen sehen im Google Ads Interface so aus:
Fazit
Google Ads bietet eine breite Palette von Werbenetzwerken, die es Unternehmen ermöglichen, maßgeschneiderte Werbung zu schalten und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Von Suchkampagnen, die Textanzeigen in den Suchergebnissen platzieren, bis hin zu Display- und Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen wie YouTube – die Vielfalt der Werbemöglichkeiten ist enorm und kann individuell an die Bedürfnisse jedes Unternehmens angepasst werden. Mit fortschrittlichen Technologien wie KI-gestützter Zielgruppenansprache und Smart Bidding werden die Kampagnen immer präziser optimiert, um Interaktionen in tatsächliche Konversionen umzuwandeln. Von der ersten Markenwahrnehmung bis zur finalen Kaufentscheidung unterstützen diese Werbenetzwerke Unternehmen dabei, potenzielle Kunden auf jeder Ebene der Kundenreise anzusprechen und zu engagieren.
Maximiere deinen Erfolg! Hol dir Unterstützung von Searchperts für deine Google Ads.
