Zuerst ist es erforderlich, Ihre Konten aus dem Merchant Center und AdWords miteinander zu verbinden. Diesen Schritt können Sie direkt in den Einstellungsoptionen des Google Merchant Centers durchführen, genauer gesagt im Bereich Google AdWords.
Nachdem Sie die Konten erfolgreich verbunden haben, haben Sie die Möglichkeit, direkt im Merchant Center mit der Kampagnenerstellung zu starten. Sie werden bemerken, dass sich die Option „Konto verknüpfen“ nun in „Shopping-Kampagne erstellen“ ändert. Alternativ können Sie auch in Google Ads mit der Kampagnenerstellung fortfahren.
Innerhalb der Google Ads-Oberfläche finden Sie die Option „+ Kampagne“. Nachdem Sie darauf geklickt haben, werden verschiedene Auswahlmöglichkeiten angezeigt. Hier sollten Sie „Shopping“ auswählen.
Schritt 1
Gehen Sie auf Kampagnen und fügen Sie über die blaue Schaltfläche eine neue Kampagne hinzu.
Schritt 2
Wählen Sie als Ziel “Umsätze” aus.
Schritt 3
Legen Sie nun den Namen fest.
Nachdem Sie die Kampagne angelegt haben, haben Sie die Möglichkeit, ihr einen Namen zu geben. Es ist ratsam, einen prägnanten und eindeutigen Namen zu wählen, damit Sie sie später leicht wiederfinden können.
Ein simples „Anzeige 1“ wäre nicht empfehlenswert.
Ein Name wie „Spitzenbrautkleid in Weiß“ wäre dagegen viel treffender.
Dies gibt Ihnen sofort einen Überblick darüber, welche Artikel in der jeweiligen Kampagne beworben werden. Sollten Sie später mit Ihrer Namenswahl unzufrieden sein, lässt sich dieser jederzeit ohne Schwierigkeiten anpassen.
Die Schritte zur Einrichtung einer Google Shopping-Kampagne umfassen:
- Auswahl Ihres Merchant Center-Kontos.
- Bestimmung des Verkaufslandes.
- Festlegen, ob Sie einen Inventar-Filter nutzen möchten.
- Setzen Sie Ihre Gebote.
- Festlegung des Budgets.
- Auswahl der Netzwerke, in denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen.
- Auswahl der Geräte, auf denen Ihre Anzeigen präsentiert werden.
- Definieren Ihrer Zielstandorte.
Google Shopping-Anzeigen und die kostenfreien Produktlistings von Google sind effektive Mittel, um Ihre Produkte einer Zielgruppe näherzubringen.
Sollten Sie Unsicherheiten bezüglich der Erstellung optimaler Shopping-Anzeigen haben, stehen Ihnen die Fachleute von Searchperts zur Verfügung.
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Standardmäßig leiten Ihre Shopping-Kampagnen Interessenten zu Ihrem Online-Shop weiter. Sie können jedoch auch Artikel aus physischen Geschäften integrieren, indem Sie sich für Local Inventory Ads entscheiden.
Hierfür sollten Sie im Google Merchant Center einen Feed für „Lokale Produkte“ bereitstellen. Um diese Artikel in Ihre Anzeigen einzubinden, markieren Sie einfach die Option „Local Inventory Ads einschalten“.
Die Gestaltung und Verwaltung von Shopping-Anzeigen weicht beträchtlich von der Konfiguration regulärer Textanzeigen ab. Bei Textanzeigen entwickeln Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, die gezielt auf Ihre gewählten Keywords ausgerichtet sind.
Bei Google Shopping entscheidet Google eigenständig über die Darstellung Ihrer Anzeigen, basierend auf Ihrem Feed, Ihrer Webseite und Ihren Geboten. Dies bestimmt, bei welchen Suchbegriffen Ihre Anzeigen erscheinen. Daher erinnert die Einrichtung von Shopping-Anzeigen in gewissem Maße an die Arbeit in der Suchmaschinenoptimierung.
Google aktualisiert seinen Algorithmus fortlaufend, um sicherzustellen, dass Nutzern in der Suche ausschließlich relevante und qualitativ hochwertige Produkte präsentiert werden.
Machen Sie Ihre Produkte zum Star der Google-Suchergebnisse. Lernen Sie in ‚Google Shopping-Kampagne optimieren: Wie Sie Ihren Produkten zu maximaler Sichtbarkeit verhelfen‚, wie Sie das Optimum aus Ihren Kampagnen herausholen.
Der Triumph oder auch das Scheitern bei Google Shopping gründet sich im Wesentlichen auf drei Aspekten:
- Erstellung und Feinabstimmung des Feeds: Was wir auch als Feed-Perfektionierung bezeichnen. Hierzu gehören Aspekte wie Produktinformationen, Produktbilder und Preisgestaltung.
- Strukturiertes Bieten: Es gibt zahlreiche Ansätze zum erfolgreichen Bieten, und die besten Methoden entwickeln sich ständig weiter. Es hat sich gezeigt, dass durch angepasste Gebotstaktiken die Rentabilität bestimmter Kampagnen beträchtlich beeinflusst werden kann.
- Kontrolle und Feinabstimmung: Ein wesentlicher Pluspunkt von Google Shopping ist die Möglichkeit, umfangreiche Performance-Daten einzusehen und darauf basierende Optimierungen durchzuführen. Erst durch konstante Kontrolle und Anpassung kann aus einer soliden Kampagne eine herausragende werden.
Um auch Ihre Shopping-Kampagnen zum Leuchten zu bringen, präsentieren wir Ihnen im nächsten Beitrag unsere bewährtesten Strategien und Ratschläge für 2023. Alternativ können Sie uns auch direkt mit der Angelegenheit betrauen und von unserer Expertise profitieren.
Ja, ich will Unterstützung bei der Optimierung meiner Google Shopping-Kampagnen.
