In der dynamischen Welt des Online-Marketings sind innovative Strategien der Schlüssel zum Erfolg. Performance Max (pMax) Kampagnen haben sich als eine revolutionäre Herangehensweise herausgestellt, die Werbetreibenden dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen, indem sie die Macht künstlicher Intelligenz nutzt. Doch mit einer Vielzahl von Möglichkeiten kommt auch die Frage: Welche Strategien sind die richtigen für mein Unternehmen? Dieser Beitrag führt dich tief in die Welt der Performance Max Strategien für Wachstum, Markenstärkung und Effizienz, angepasst an unterschiedliche Geschäftsmodelle für optimale Online-Werbung ein. Entdecke Strategien für Wachstum, Markenstärkung und Effizienz als Schlüssel zu verbesserter Online-Werbung.
Übersicht der pMax Kampagnen
- pMax Online-Shopping Kampagne
- Markenschutzstrategie (Brand Protection)
- Bestseller-Kampagne
- Einzelprodukt-Performance Max-Kampagne (Single Product)
- Invisibility Booster-Kampagne
- Inkubator-Kampagne (Incubator campaign)
- Räumungsverkauf-Kampagne (Clearance)
- Season Scaling-Strategie
- Driver-Kampagne
- Crumbs-Kampagne
- Prize Fighter-Kampagne
- Hoffen und Beten
pMax Online-Shopping Kampagne
Was: Beschränke deine pMax-Kampagne auf Shopping mit einer reinen Shopping-Feed-Kampagne.
Produkte: Alle Produkte
Wie: Erstelle eine neue Asset-Gruppe und füge Produkte hinzu, aber keine Text- oder Bild-Assets.
Only Shopping. Keine Assets und keine Signale
Unter selbst erhobenen Daten findet man Webseitenbesucher, Kundenlisten, Warenkorbabbrecher etc.
Markenschutzstrategie (Brand Protection)
Was: Beschränke die pMax darauf, bei Markenbegriffen nicht angezeigt zu werden, und fange diesen Traffic über markenspezifisches Standard-Shopping und markenspezifische Suchanzeigen auf.
Produkte: Alle Produkte
Wie: Verwende Marken-Ausschlüsse und/oder negative Keyword Listen.
Kampagnen auswählen – Einstellungen – Weitere Einstellungen -> Markenausschlüsse.
Bestseller-Kampagne
Was: Setze dein Budget dort ein, wo es am effektivsten ist, und erreiche mehr Reichweite für deine Bestseller-Produkte.
Produkte: Bestseller-Produkte
Wie: Identifiziere Bestseller in deinem Feed über die Artikel-ID / benutzerdefinierte Labels.
Eintragsgruppen ermöglichen die Auswahl von Produkten, die entweder nach benutzerdefinierten Labels wie „Bestseller“, „Low Performer“, „Season“ und „Marge“ kategorisiert oder innerhalb der Eintragsgruppen anhand der Artikel-ID gefiltert werden.
Einzelprodukt-Performance Max-Kampagne (Single Product)
Was: Führe eine pMax-Kampagne mit einem einzigen Produkt durch, um das Skalieren zu unterstützen.
Produkte: Produkte mit mindestens 50-100 Konversionen in den letzten 30 Tagen
Wie: Erstelle eine Kampagne und konzentriere dich nur auf das einzelne Produkt, schalte die URL-Erweiterung aus.
Invisibility Booster-Kampagne
Was: Führen eine Standard-Shopping-Kampagne für Produkte durch, die in deinen bestehenden Kampagnen keine Sichtbarkeit (Impressionen/Klicks) erhalten.
Produkte: Produkte, die in den letzten 30 Tagen keine Impressionen/Klicks erhalten haben
Wie: Extrahiere zunächst einen Bericht direkt aus GMC oder Google Ads, um einen Einblick in deine Daten zu erhalten. Lade anschließend diese Informationen über einen ergänzenden Feed hoch. Nach 30 Tagen fügst du dies in deine pMax-Kampagnen ein.
Inkubator-Kampagne (Incubator campaign)
Was: Standard-Shopping-Kampagne für neue Produkte in deinem Katalog
Produkte: Neue Produkte
Wie: Identifiziere neue Produkte in deinem Feed über die Artikel-ID / benutzerdefinierte Labels. Integriere diese nach 30 Tagen in deine Haupt-(pMax)-Kampagnen.
Räumungsverkauf-Kampagne (Clearance)
Was: Spezielle Kampagne für Produkte, die du schnell verkaufen möchtest
Produkte: Räumungsverkauf- oder rabattierte Produkte
Wie: Identifiziere Produkte im Räumungsverkauf in deinem Feed über die Artikel-ID oder benutzerdefinierte Labels.
Season Scaling-Strategie
Was: Durchführung von einer (oder mehr) Einzelprodukt-pMax-Kampagnen für deine meistverkauften Produkte, während die anderen Produkte in größeren pMax-Kampagnen verbleiben. Nach der Hauptsaison wechselst du zurück zu einer größeren pMax-Kampagne oder zum Standard-Shopping.
Produkte: Alle Produkte
Wie: Identifiziere die Saisonalität und wie Kampagnen zur Hauptsaison aussehen sollten.
Driver-Kampagne
Was: Eine Kampagne, die kalten Traffic zu bestimmten SKUs (Stock Keeping Unit) leitet, um pMax das Remarketing und die Konvertierung zu ermöglichen.
Produkte: Teilmenge von Produkten
Wie: Füge eine Standard-Shopping-/Such-/DSA-/YouTube-/pMax-Kampagne hinzu.
Crumbs-Kampagne
Was: Eine Standard-Shopping-Kampagne für alle Fälle, um Suchanfragen zu erfassen, die pMax nicht bedienen kann.
Produkte: Alle Produkte
Wie: Richte eine Standard-Shopping-Kampagne ein, die auf alle Produkte abzielt.
Prize Fighter-Kampagne
Was: pMax-Kampagne für die Produkte, bei denen du eine sehr wettbewerbsfähige Preisgestaltung hast.
Produkte: Die SKUs, für die du kämpfen möchtest.
Wie: Ermittele die Spitzenreiter im Preiswettbewerb, führe eine sorgfältige Preisüberwachung durch und versehe das preisgünstigste Angebot mit einem speziellen Label. Integriere diese dann gezielt in deine exklusive Prize Fighter pMax-Kampagne.
Hoffen und Beten
Was: Wenn du eine Standard-Shopping-Kampagne nicht zum Laufen bringen kannst, kann vielleicht Performance Max einige Ergebnisse erzielen.
Produkte: Alle Produkte (oder ein Teil davon)
Wie: Pausiere Standard Shopping und starte pMax.
Gemeinsam auf dem Weg zum Online-Marketing-Erfolg
In der Welt des Online-Marketings eröffnet pMax neue Horizonte, um Werbeziele zu erreichen. Die vorgestellten Strategien decken ein breites Spektrum ab, von gezielten Produktkampagnen bis hin zu umfassenden Markenschutzmaßnahmen. Es ist entscheidend, dass Unternehmen die für sie passenden Methoden sorgfältig auswählen und implementieren, um ihre Online-Präsenz zu optimieren und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Erfolg im Online-Marketing erfordert Marktadaptivität, Innovation und die Nutzung von Performance Max, um Sichtbarkeit, Engagement und Konversionen zu steigern. Mit den passenden Strategien und Markteinsichten erreichst du deine Ziele. Der Weg zum Erfolg mag herausfordernd sein, doch mit den richtigen Strategien und einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse deines Marktes kannst du deine Ziele erreichen und deine Vision verwirklichen. Lass uns diesen Weg gemeinsam beschreiten und die Zukunft des Online-Marketings mitgestalten.
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