Die digitale Werbelandschaft entwickelt sich stetig weiter, und Google Ads bleibt der Innovationsführer. Im Jahr 2025 stehen bedeutende Änderungen bevor, die Werbetreibenden neue Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen bieten. Besonders spannend sind die neuen Funktionen wie Bidding Exploration, Search Max und AI Overviews. Dieser Artikel zeigt, was du wissen musst und wie du dich optimal vorbereiten kannst.
Bidding Exploration: Mehr Reichweite auf Kosten des ROAS
Eine der bedeutendsten Neuerungen ist die Funktion Bidding Exploration, die es Werbetreibenden ermöglicht, neue Traffic-Quellen zu erschließen. Dies geschieht, indem Google den Ziel-ROAS automatisch um 10 % senkt. Der Vorteil: neue potenzielle Kunden und ein höheres Umsatzpotenzial. Der Nachteil: eine geringere Rentabilität. Diese Funktion ist nicht nutzbar, wenn das Kampagnenbudget begrenzt ist.
Empfehlung: Wer diese Funktion testet, sollte seine Landingpages und Angebote optimieren, um sicherzustellen, dass der zusätzliche Traffic auch zu Conversions führt.
Search Max: KI-gestützte Keyword-Optimierung
Search Max befindet sich derzeit in der Beta-Phase und geht über Dynamische Suchanzeigen (DSA) und Broad Match hinaus. Dabei werden KI-gestützte Algorithmen genutzt, um Keywords effizienter zu steuern. Google setzt damit seinen Kurs fort, den Einfluss manueller Optimierung weiter zu reduzieren und auf automatisierte Reichweitenmaximierung zu setzen.
Wichtige Aspekte:
- Erweitert die Anzeigenschaltung auf relevante Longtail-Keywords.
- Nutzt Googles KI, um bestehende Keyword-Strategien zu optimieren.
Werbetreibende sollten sicherstellen, dass ihre Landingpages thematisch relevant sind, um Streuverluste zu vermeiden.
AI Overviews: Anzeigen in KI-generierten Antworten
Google integriert Anzeigen in seine neuen AI Overviews, die als eine Art KI-Chatbot in den Suchergebnissen agieren. Diese Funktion eignet sich besonders für komplexe Suchanfragen, bei denen Google eine strukturierte Antwort generiert und gleichzeitig Anzeigen platziert.
Strategische Anpassung:
- Unternehmen sollten ihre Accountstruktur optimieren, um mit dieser neuen Suchergebnisdarstellung kompatibel zu sein.
- Die Nutzung von Longtail-Keywords und semantisch relevanten Begriffen wird entscheidend sein.
Weitere neue Google Ads Funktionen für 2025
- Google Engaged Audiences – Automatisiertes Remarketing
- Nutzer, die über Google auf eine Website gelangt sind (organisch oder per Anzeige), werden automatisch in Zielgruppen integriert.
- Direkte Nutzung in Search, Performance Max, DemandGen und YouTube.
- Vorteil: Effizientere Remarketing-Strategien ohne separate Kampagnen.
- Lifecycle Goals für Performance Max – Mehr Kontrolle bei der Kundenakquise
- New Customer High Value Mode – Neukunden mit hohem Kaufpotenzial priorisieren:
Diese Einstellung priorisiert Neukunden, die voraussichtlich einen hohen Customer Lifetime Value haben. Google nutzt dabei maschinelles Lernen, um potenziell wertvolle Neukunden zu identifizieren und verstärkt darauf zu bieten.
- Win-Back-Mode – Ehemalige Kunden gezielt reaktivieren:
Hier liegt der Fokus auf der Reaktivierung ehemaliger Kunden, die seit längerer Zeit nicht mehr gekauft haben. Durch gezielte Werbebotschaften und personalisierte Angebote sollen diese Nutzer zurückgewonnen werden.
- Existing Customer Mode – Bestandskunden mit personalisierten Angeboten ansprechen:
Bestandskunden erhalten gezielte Werbeanzeigen mit relevanten Upsell- oder Cross-Sell-Angeboten, um deren Kaufverhalten weiter zu optimieren und langfristige Kundenbindung zu stärken.
- Testmöglichkeit & Optimierung:
Die neuen Lifecycle Goals lassen sich per A/B-Testing-Tool testen, um die beste Strategie zu ermitteln. So kann das Budget gezielt eingesetzt und die Anzeigenansprache optimiert werden.
Mit diesen neuen Funktionen wird Google Ads noch leistungsfähiger und bietet Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Zielgruppen, ohne dass aufwendige manuelle Anpassungen erforderlich sind.
Empfohlene Strategien für 2025
Um von diesen neuen Entwicklungen zu profitieren, sollten Werbetreibende frühzeitig Anpassungen in ihren Kampagnen vornehmen:
- Landingpages & USPs optimieren: Die Qualität des Traffics steigt, wenn Seiten gezielt auf die neuen Anzeigenausspielungen ausgerichtet sind.
- Mehr Kontrolle durch KI-gestützte kreative Optimierung:
- Nutzung von automatisch generierten Anzeigen-Assets (Texte, Bilder, Videos).
- Implementierung von Brand Guidelines in Performance Max.
- First-Party-Daten priorisieren:
- Aufbau eigener Datenstrategien durch kundenzentriertes Marketing.
- Nutzung von Consent Mode & Datenschutzkonformen Tracking-Lösungen.
- Gebotsstrategien anpassen:
- Testen von Bidding Exploration, um neue Traffic-Quellen zu erschließen.
- Smarte Nutzung von Ziel-ROAS & Ziel-CPA zur Performance-Optimierung.
Fazit: Google Ads auf Autopilot? Lieber nicht!
Der Einsatz von KI in Google Ads bietet wertvolle Unterstützung, ersetzt jedoch nicht das strategische SEA-Management. KI-gestützte Tools wie ChatGPT, Claude und andere ermöglichen die Automatisierung und Optimierung verschiedener Prozesse – von der Keyword-Recherche über die Anzeigentext-Erstellung bis hin zur Performance-Analyse. Trotz aller Vorteile der künstlichen Intelligenz sollte das menschliche Urteilsvermögen stets eine zentrale Rolle spielen.
Um das volle Potenzial auszuschöpfen, sollten Werbetreibende KI als Ergänzung zu strategischen Überlegungen und menschlicher Expertise verstehen. Automatisierung steigert die Effizienz, doch ohne gezielte Optimierung und manuelle Kontrolle bleibt ein erhebliches Potenzial ungenutzt. Wer sich aktiv mit den Entwicklungen auseinandersetzt, wird 2025 Google Ads noch erfolgreicher einsetzen können.
Du willst mehr aus deinen Google Ads Kampagnen herausholen?
Ob Engaged Audiences, Lifecycle Goals oder automatisierte Gebotsstrategien – wir stehen dir gerne zur Seite.
