Der Searchperts-Antrieb für Kinderfahrzeuge
Die Ausgangslage der Zusammenarbeit sieht somit wie folgt aus: Eine starke Marke mit hohem Wiedererkennungswert, ein wachsender Online-Shop und Google Ads als Kanal, der bisher nicht sein volles Potenzial entfalten konnte.
Die Herausforderung: Saisonalität trifft auf ein breites Sortiment
Das Geschäft von rolly toys® ist nicht gleichmäßig über das Jahr verteilt. An Weihnachten, Ostern und zu Beginn des Sommers gibt es klare Peaks, in denen der Markt kaufbereit ist und in denen kein Umsatz liegen bleiben darf. Gleichzeitig ist das Sortiment komplex. Zwischen einem Kindertraktor einer lizensierten Marke für 399 €, einer kindgerechten Metallschubkarre für 49 € und einer Kinder-Sicherheitsweste für 9 € liegen Welten, was Marge, Kaufabsicht und Zielgruppe angeht.
Im Grunde ist das eine ganz typische Google-Ads-Herausforderung, aber rolly toys® hat zusätzlich einen entscheidenden Vorteil, den viele Wettbewerber nicht haben: Eine Marke, der Eltern und Großeltern vertrauen. Teilweise weil sie das Spielzeug noch aus der eigenen Kindheit kennen, teilweise, weil sie schlichtweg von der Qualität und dem Angebot überzeugt sind. Dieses Vertrauen wollen wir in messbares Wachstum übersetzen.
Was wir angehen
Produktfeeds, die wirklich funktionieren
Im Spielzeug-Segment entscheidet die Qualität des Shopping-Feeds über sehr vieles. Falsche Kategorisierungen, schwache Produkttitel oder fehlende Attribute kosten Sichtbarkeit in genau den Momenten, in denen Eltern und Großeltern aktiv suchen. Wir bauen den Feed so auf, dass jedes Produkt die Suchintention trifft und im richtigen Kontext ausgespielt wird.
Saisonale Budgetlogik statt Gleichverteilung
Ein Budget, das in jedem Monat gleich fließt, ist für rolly toys® kein sinnvolles Setup. Wir entwickeln eine Budgetstrategie, die sich an echten Demand-Kurven orientiert. In den heißen Wochen vor Weihnachten und in der Frühjahrssaison läuft das System auf Hochtouren. In ruhigeren Phasen wird konsolidiert und getestet.
Profit vor Volumen
Wir arbeiten mit dem ProfitMetrics-Framework. Das bedeutet, das Google Ads nicht auf Umsatz optimiert wird, bei dem Retouren und Versandkosten unsichtbar bleiben. Wir steuern auf echten Deckungsbeitrag. Ein gut verkaufter Traktor mit solider Marge schlägt fünf Zubehörartikel, bei denen am Ende kaum etwas hängen bleibt. Diese Logik zieht sich durch jede Kampagnenentscheidung.
Warum diese Partnerschaft für uns besonders ist
Die ersten Gespräche mit rolly toys® haben gezeigt, was wir uns bei jeder Zusammenarbeit wünschen: klare Ziele, Bereitschaft zur Transparenz und echter Wille, Google Ads als strategischen Hebel zu nutzen und nicht als Budgetposten, über den man einmal im Quartal schaut.
Gleichzeitig macht die Marke selbst Spaß. Wer in unserer Düsseldorfer Straße einen orangen Bollerwagen sieht, denkt ab sofort etwas anders darüber nach. Das ist das Schöne daran, wenn Performance Marketing und echte Produkte aufeinandertreffen.
Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit rolly toys zu zeigen, was möglich ist, wenn eine Traditionsmarke konsequent auf datengetriebenes Wachstum setzt.
Du führst eine starke Marke und suchst einen echten Spezialisten für Google Ads?
Dann lass uns reden. In einem unverbindlichen Erstgespräch analysieren wir dein Setup und zeigen dir, wo Searchperts ansetzen würde.
