AI MAX ist die Reaktion auf die KI-getriebene Suche

Google AI Max ist die neue KI-gestützte Erweiterung innerhalb von Google Ads, die klassische Suchkampagnen intelligent automatisiert. Mit Hilfe künstlicher Intelligenz versteht das System Suchintentionen besser, erstellt passende Anzeigenvarianten und wählt automatisch optimierte Zielseiten, um die Relevanz jeder Ausspielung zu maximieren. Ziel ist es, dass Werbetreibende auch in der neuen, kontextbasierten Suchwelt des Google KI-Modus und in den Google AI Overviews sichtbar bleiben. 

Seit der Integration von KI-Features in die Google Suche und dem offiziellen Start des Google KI-Modus im Oktober 2025 verändert sich das Suchverhalten immer stärker: Nutzer erwarten direkte, verständliche Antworten und weniger klassische Linklisten. Genau darauf reagiert AI Max.  AI Max übersetzt die neue Logik der KI-Suche in das Werbesystem von Google Ads und sorgt dafür, dass Anzeigen dort erscheinen, wo sie wirklich relevant sind.

📘 Auf einen Blick

In diesem Beitrag erfährst du:

• Was Google AI Max ist und wie es klassische Suchkampagnen in Google Ads verändert.

• Warum AI Max im Zusammenhang mit dem neuen Google KI-Modus so wichtig ist.

• Wie du AI Max Schritt für Schritt einrichtest.

• Welche Erkenntnisse aus echten A/B-Tests zeigen, wann sich AI Max besonders lohnt.

• Wie AI Max in den Konten unserer Kunden performt hat. Du bekommst Einblick in echte Cases.

• Wie du mit unserer AI Readiness Checkliste prüfst, ob dein Konto bereit für den Einsatz von KI in Google Ads ist.

Was ist Google AI Max – einfach erklärt

Google AI Max ist keine völlig neue Kampagnenart wie Performance Max, sondern eine intelligente Erweiterung der klassischen Suchkampagnen. Sie nutzt generative KI, um deine bestehenden Kampagnen automatisch zu optimieren, ohne dass du die Kontrolle komplett abgibst.

Im Kern macht AI Max drei Dinge:

1. Verstehen statt nur zu matchen:
   Die KI erkennt, was Nutzer eigentlich meinen, nicht nur, welche Wörter sie tippen. Dadurch werden deine Anzeigen auch bei Anfragen ausgespielt, die zwar nicht ganz passend formuliert, aber thematisch relevant sind.

2. Texte dynamisch anpassen:
   AI Max analysiert Suchintention, Kontext und Gerät und passt Überschriften oder Beschreibungen automatisch so an, dass sie möglichst gut zur Suchanfrage passen.

3. Relevante Zielseite wählen:
   Die KI kann entscheiden, welche Unterseite deines Shops oder deiner Website für den jeweiligen Nutzer am besten passt und leitet dorthin weiter.

Das Ergebnis: Suchanzeigen werden intelligenter, kontextbezogener und performanter. 
Anstatt starre Keywords zu verwalten, gibst du Google einen Rahmen und das System sorgt dafür, dass innerhalb dieses Rahmens die besten Kombinationen aus Suchbegriffen, Texten und Zielseiten ausgespielt werden. Darüber steigerst du die Anzahl aussichtsreicher Leads und erschließt neue Suchanfragen, die du vorher sicher verpasst hättest.

Wie bereits im vorherigen Abschnitt beschrieben, verändert die Integration von KI wie z.B. die Google AI Overviews oder der neue KI Modus das Suchverhalten grundlegend. Menschen suchen heute in ganzen Sätzen, statt über einzelne Stichwörter, und erwarten sofort differenzierte Antworten.

Google versteht nun also nicht nur die Wörter selbst, sondern auch ihre Bedeutung im Zusammenhang und genau das verändert, wie Suchergebnisse und Anzeigen ausgeliefert werden.

Für Werbetreibende ist das eine Herausforderung:
Wenn jemand früher „beste Laufschuhe Herren“ gesucht hat, war das ein klarer Keyword-Treffer.
Heute geben Nutzer Anfragen ein wie:

„Welche Laufschuhe sind gut für Knieprobleme und eignen sich für Asphalt?“

Damit muss sich auch das Anzeigensystem verändern. AI Max wurde entwickelt, um diese neue Suchrealität abzubilden. Statt nur auf Keywords zu reagieren, erkennt es die Suchintention, generiert passende Anzeigenvarianten und sorgt dafür, dass Nutzer genau das sehen, was sie meinen. Auch wenn sie es völlig anders formulieren.

Wie funktioniert AI Max? Schritt für Schritt erklärt

Damit du verstehst, wie AI Max tatsächlich arbeitet, schauen wir uns die Funktionsweise einmal von der Suchanfrage bis zur Ausspielung der Anzeige an:

🧩 Schritt 1: Die KI versteht die Suchintention

Wenn jemand eine Suchanfrage eingibt, analysiert AI Max nicht nur die Wörter, sondern den gesamten Kontext – also Thema, Absicht und mögliche Unterthemen.
Dabei nutzt Google seine großen Sprachmodelle (LLMs), um zu erkennen, was die Person eigentlich will.

Beispiel:

Eingabe: „beste Software für Rechnungsstellung im Handwerk“
Interpretation: Suchabsicht = B2B-Tool, Rechnungsautomatisierung, Kleinunternehmen.

✍️ Schritt 2: Dynamische Anzeigentexte entstehen

Sobald die Suchabsicht verstanden ist, erstellt AI Max aus deinen bestehenden Assets (Überschriften, Beschreibungen, Erweiterungen) dynamisch kombinierte Anzeigen.
Dabei werden Wortwahl, Reihenfolge und Kombination an die Intention durch Mustererkennung aus Milliarden von Suchanfragen angepasst.

Beispiel:

• Klassische Anzeige: „Rechnungssoftware für Handwerker – Jetzt kostenlos testen.“

• AI Max-Variante: „Einfache Rechnungssoftware speziell fürs Handwerk – In 3 Minuten startklar.“

🔗 Schritt 3: Zielseiten werden automatisch optimiert

Wenn Google erkennt, dass eine spezifische Unterseite deiner Website (z. B. /handwerk-software/) besser passt als deine Hauptseite, kann AI Max automatisch dorthin verlinken.
Diese Funktion nennt sich Final URL Expansion und sorgt dafür, dass der Nutzer direkt auf die relevanteste Seite gelangt.

📈 Schritt 4: KI-Lernen & Feedback-Schleifen

Jede Ausspielung liefert Daten darüber, welche Kombination aus Text, Zielseite und Suchintention die besten Ergebnisse bringt.
Diese Daten fließen in die nächste Runde ein und damit optimiert sich die Kampagne kontinuierlich selbst.

Das Ergebnis:

AI Max erzeugt Kampagnen, die:

• Relevanter sind, weil sie Sprache statt Keywords verstehen

• Effizienter arbeiten, weil sie automatisch lernen

• Skalierbarer sind, weil sie weniger manuelle Pflege erfordern

AI Max, Performance Max & klassische Suche – Die Unterschiede

Auf den ersten Blick klingt AI Max ähnlich wie Performance Max – beide nutzen künstliche Intelligenz, um Kampagnen effizienter zu steuern. In der Praxis unterscheiden sie sich aber deutlich im Zweck und im Grad der Automatisierung.

Kurz gesagt:

• Klassische Suche = du steuerst alles selbst.

• AI Max = du steuerst den Rahmen, die KI optimiert innerhalb davon.

• Performance Max = du gibst alles ab und Google entscheidet kanalübergreifend.

AI Max ist damit die Mittelstufe zwischen manueller Kontrolle und voller Automatisierung. Das Feature ist ideal für Werbetreibende, die Suchkampagnen profitabler machen möchten, ohne die Strategie komplett aus der Hand zu geben.