Vom Break-even zu +20 % ROAS bei gleichem Budget
Von früheren Agenturen im Stich gelassen: viel Budget, kaum Gewinn. Mit Searchperts hat Futter-Fundgrube zum ersten Mal eine echte Google Ads Strategie, ein klares Gewinnziel und volle Transparenz über die eigenen Zahlen.
Nach zahlreichen Agenturen endlich ein Partner, der mitdenkt
Google Ads ist für Futter-Fundgrube einer der wichtigsten Kanäle. Doch über Jahre floss das Budget in Kampagnen ohne Strategie, ohne Reporting und ohne Ziel. Der ROAS lag ungefähr beim Break-even, Gewinn blieb kaum übrig.
Mit Searchperts kam zuerst die Analyse, dann die Strategie. Heute liegt der ROAS rund 20 % über der Gewinnschwelle, bei manchen Artikeln deutlich darüber. Und das bei einem Werbebudget, das sich kaum verändert hat.
Tiernahrung online in einem hart umkämpften Markt
Hinter Futter-Fundgrube steht die Hund & Sport Hungenberg GmbH. Der Markt wächst, und mit ihm die Zahl neuer Anbieter. Wer hier wachsen will, muss jeden Werbe-Euro sinnvoll einsetzen.
Eigener Shop seit 2004
Spezialist für Tierernährung, vor allem für Hunde, mit langjähriger Erfahrung im Onlinehandel.
Mitarbeitende
Ein eingespieltes Team, in dem Marketingleiter Can-Mert Hungenberg Social Media, SEO und Google Ads verantwortet.
Eigene Lagerhalle
Großes Sortiment direkt ab Lager, damit Bestellungen schnell beim Kunden sind.
Erst verstehen, dann profitabel skalieren
Kein Schnellstart auf Kalkül, sondern eine klare Reihenfolge: Analyse, Gewinnschwelle, saubere Daten, Struktur nach Profitabilität.
- 01Analyse
Konto unter der Lupe
Konto, Kampagnenstruktur, Conversions und das gesamte Google Ads Setup geprüft. Erst danach ging es ins Gespräch.
- 02Gewinnschwelle
Break-even ermittelt
Zum ersten Mal klar definiert, ab welchem ROAS Google Ads Gewinn bringt. Jede Kampagne hat seitdem ein Ziel.
- 03Datenbasis
Tracking und Feed neu
Conversion-Setup komplett neu aufgesetzt, inklusive Server-Side Tracking. Dazu ein Feed-Management-Tool für die Produktdaten.
- 04Strategie
Struktur nach Profitabilität
Rentable Produkte bekommen mehr Budget, unrentable werden ausgeschlossen. Statt Budget-Gießkanne gibt es einen Plan.
- 05Heute
+20 % über Break-even
Gleiches Budget, deutlich besseres Ergebnis. Bei manchen Artikeln liegt der ROAS weit darüber.
ROAS +20 %
So arbeitet Searchperts mit Futter-Fundgrube
Transparente Zahlen, Erklärungen ohne Fachchinesisch und Ideen, die über Google Ads hinausgehen.
„Vor allen Dingen Leila. Ich sage es immer wieder gern: ein richtiges Powerhouse. Wirklich eine richtige Maschine.“
Reporting mit Meeting
Reporting-Seiten werden im Termin gemeinsam durchgegangen, bis jede Zahl verstanden ist.
Fachbegriffe erklärt
Auch ohne Marketing-Hintergrund behält Can-Mert den Durchblick. Begriffe werden erklärt statt vorausgesetzt.
Ideen über Google Ads hinaus
Searchperts schaut auch auf die Zahlen im Onlineshop und bringt laufend Vorschläge, wie Futter-Fundgrube Kunden gewinnt.
Effiziente Termine
Die Meetings sind so gut vorbereitet, dass oft noch Puffer bleibt. Für Austausch auf Augenhöhe.
Kritik wird sofort aufgegriffen
Respektvoller Umgang und der Anspruch, immer nach dem höchstmöglichen Standard zu arbeiten.
Wie eine zusätzliche Fachkraft
Für Can-Mert fühlt sich Searchperts an wie eine externe Profi-Kraft, die man ins Team geholt hat.
Ausgangslage: Viel Budget, kein Plan
„Das ist eine echt lange Liste gewesen“, sagt Can-Mert auf die Frage, was ihn bei anderen Agenturen gestört hat.
Vier Agenturen, ein Unterschied
Futter-Fundgrube hat vor Searchperts mit vier Google Ads Agenturen gearbeitet. Rechnungen kamen immer, geliefert eher selten.
„Da wurde für jede Fingerberührung irgendein Kostenpunkt aufgeschrieben.“
- 1Der Kunde steht im FokusStatt zu überlegen, wie die Agentur am meisten verdient, geht es um die Wünsche von Futter-Fundgrube. Spürbar ab dem ersten Meeting.
- 2Mehr als der LeistungsumfangUnterstützung über die eigentlichen Leistungen hinaus, ohne für jeden Handgriff eine Extra-Rechnung.
- 3Dranbleiben statt ausnutzenAls interne Ansprechpartner wechselten, ließen frühere Agenturen das Konto einfach laufen. Searchperts bleibt von sich aus am Ball.
- 4Miteinander statt nebeneinanderFür Can-Mert fühlt es sich eher wie eine Integration ins Team an als wie ein externer Dienstleister.
So beschreibt Can-Mert Hungenberg die Zusammenarbeit mit den Agenturen davor und mit Searchperts.
Gleiches Budget, deutlich mehr Gewinn
„Es ist relativ einfach für eine Agentur, viel Geld auszugeben. Aber das Richtige damit zu machen, sind nochmal zweierlei Sachen.“
Und das sagt Can-Mert dazu
„Mit den Agenturen davor hat man nebeneinander gearbeitet. Mit Searchperts zusammenzuarbeiten, ist eine Erleichterung gewesen. Es ist wirklich, als hätte man eine zusätzliche Hand im Unternehmen, die einen über die eigentlichen Leistungen hinaus unterstützt.“Can-Mert Hungenberg Marketingleiter, Hund & Sport Hungenberg GmbH (Futter-Fundgrube)
„Es ist, als würde jemand mit uns nach Feierabend oben im Büro sitzen, wenn die Geschäftsleitung den Tag bespricht. Da waren wirklich gute Ideen dabei.“
„So viel erwartet man einfach nicht von externen Dienstleistern. Ich würde es schon als Integration ins Team bezeichnen.“
„Es ist eine extra externe, professionelle Kraft, die man sich gefühlt einstellt.“
„Grandios. Dafür reicht ein Wort.“
„Wenn man den Vergleich zu vorher zieht, sieht man schon deutlich, wo der Unterschied zwischen Profis und irgendwelchen Amateuren ist.“
Can-Mert Hungenberg im Interview von 2025. Schon damals: Transparenz an oberster Stelle und ein ROAS, der deutlich gestiegen ist.
Die Zukunft sieht vielversprechend aus
Google verändert sich gerade stark. Für Can-Mert ein Grund mehr, auf Profis zu setzen: „Google wird zu einer komplett neuen Suchmaschine. Da als Unternehmen allein auf dem Laufenden zu bleiben, ist bald nicht mehr möglich.“
- Profitable Artikel weiter skalieren, die schon deutlich über dem Break-even liegen
- Neukunden-Kampagnen gezielt ausbauen
- Produktfeed kontinuierlich verbessern
- Strategie laufend an die neue Google-Suche und KI-Formate anpassen
- Shop-Zahlen über Google Ads hinaus weiter mit auswerten
Can-Merts Empfehlung
Gib dich nicht mit weniger als den Besten zufrieden und hol dir schnell Hilfe. Sonst lässt du Umsatz und Gewinn liegen. Viele scheuen den Schritt wegen der Mehrarbeit. Dabei ist es mehr Arbeit, ihn nicht zu gehen.
Kein Einzelfall: Wachstum mit System
Ob Onlineshop oder Lead-Generierung: Mit Searchperts wachsen Kunden messbar über Google Ads.
Presto Humus
Vom Erdenwerk mit B2B-Fokus zur skalierbaren E-Commerce-Brand.
Case Study lesenSCS Holzwerke
Mehr Conversion-Wert bei sinkenden Kosten pro Conversion.
Case Study lesenRAAAD.de
Mehr Umsatz über Google bei gleichzeitig günstigeren Bestellungen.
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FAQs zu Google Ads für Onlineshops
Was ist der Break-even-ROAS und warum ist er so wichtig?
Der Break-even-ROAS ist der Wert, ab dem Google Ads Gewinn bringt. Er hängt von Marge und Kosten ab. Ohne ihn weiß niemand, ob eine Kampagne Geld verdient oder verbrennt. Bei Futter-Fundgrube wurde er erst durch die Zusammenarbeit mit Searchperts ermittelt.
Wir hatten schon mehrere Agenturen. Warum sollte es diesmal anders sein?
Searchperts startet nicht blind. Zuerst analysieren wir Konto, Struktur, Kampagnen und Tracking. Auf dieser Basis entscheidest du, ob eine Zusammenarbeit passt.
Muss ich mich mit Google Ads auskennen?
Nein. Wir erklären jede Zahl im Reporting-Meeting, bis sie klar ist. Can-Mert hatte keinen Marketing-Hintergrund und blickt heute trotzdem durch.
Muss ich mehr Budget ausgeben, um bessere Ergebnisse zu bekommen?
Nicht unbedingt. Bei Futter-Fundgrube ist das Budget ungefähr gleich geblieben. Der Unterschied liegt darin, wie es eingesetzt wird.
Kann ich erst eine Zweitmeinung zu meinem Konto bekommen?
Ja. Mit der Gratis-Diagnose schauen wir uns dein Konto an, bevor du dich entscheidest.
Steckst du mit Google Ads auf einem Plateau fest?
„Am Ende des Tages ist es wichtig, zu handeln.“ Hol dir eine professionelle Zweitmeinung zu deinem Google Ads Konto, kostenlos und unverbindlich.
- Kostenlos und unverbindlich
- Konkrete Empfehlung statt Verkaufsgespräch
