Letzte Woche veröffentlichte Google ein Update zum Keyword-Matching. Das soll von nun an Werbetreibende bei ihren Kampagnen noch besser unterstützen. Was das Update beinhaltet, liest Du hier.
Suchanfragen und das Suchverhalten verändern sich stetig. Google verzeichnet täglich Milliarden von Suchanfragen, davon wurden 15 Prozent noch nie zuvor so gestellt. Um auch diese User und Ihre Suchanfragen anzusprechen, empfiehlt Google die Verwendung von weitgehend passenden Suchanfragen in Kombination mit Smart Bidding. Das sei optimal, um bei neuen Suchanfragen sichtbar zu werden.
Den User besser verstehen
Mit dem Update kann Google Suchanfragen besser interpretieren und komplexe Suchanfragen verstehen:
“Since your broad match keyword can match to a variety of queries, this technology is particularly useful for broad match. For example, a highly specific query like “1995 5 speed transmission seal input shaft” is now able to match with the broad match keyword auto parts because we can tell they’re related, even though none of the words in the query and in the keyword actually match. This means that broad match can now help you find more relevant, high-performing traffic using fewer keywords.”
Übereinstimmung von Keywords
Bei einer Suche können mehrere Keywords eine Suche beschreiben. Stimmt eine Suchanfrage mit Keywords überein, wurde diese bisher bei Exact Match Keywords bevorzugt. Das ist nun auch bei Phrase und Broad Match Keywords der Fall.
“For example, let’s say someone searches for “sushi delivery near me”, and you have the broad match keywords sushi delivery and sushi delivery near me. Before this update, both of these keywords would be eligible to serve. Now, the keyword sushi delivery near me is preferred because it is identical to the search term. Note that if you have an eligible exact match keyword that is identical to the query, it will still be preferred over the phrase and broad match keyword.”
Suchanfrage und Keywords stimmen nicht überein
Ist eine Suche mit keinem Deiner Keywords identisch, entschied bisher Dein Anzeigenrang, welches Keyword ausgespielt wird. Jetzt werden neben dem Anzeigenrang auch sog. Relevanz Signale berücksichtigt. Hier spielt die Bedeutung des Suchbegriffs, die Bedeutung aller Keywords in der Anzeigengruppe und der Landing Pages eine zentrale Rolle. Die folgende Tabelle zeigt das neue Vorgehen von Google:
Google empfiehlt, Keywords in thematische Anzeigengruppen zu ordnen. So soll mehr Kontrolle über weitgehend passende Keywords gegeben und die Komplexität des Kontos reduziert werden:
“Going forward, we recommend you group keywords into thematically consistent ad groups so your ads will serve from the ad group you expect them to. For example, let’s say your business offers food delivery, and your most popular search categories are sushi and pizza delivery. In this case, we’d recommend three ad groups so you can tailor your creative and landing page: one for “sushi delivery”, another for “pizza delivery”, and a third for “food delivery”.”
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Wir sind Searchperts
Searchperts ist eine Performance Marketing Agentur mit Sitz in der Landeshauptstadt Düsseldorf. Unsere Lösungen bringen Unternehmen mit den passenden Kunden zusammen. Als zertifizierte Google Agentur verfügen wir über eine langjährige Expertise im Bereich Google Marketing, Google Werbung, Google Ads, Suchmaschinenmarketing und Social Media.
