Google Ads zählt zu den effektivsten Werbeplattformen, um gezielt Zielgruppen auf Google, YouTube und zahlreichen Partnerseiten zu erreichen. Unternehmen können ihre Kampagnen individuell gestalten, um potenzielle Kunden anzusprechen und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Die Ausspielung der Anzeigen basiert auf einem Zusammenspiel verschiedener Faktoren: Google nutzt ein Auktionssystem, bei dem sowohl das Budget als auch der Qualitätsfaktor eine entscheidende Rolle spielen. Der Qualitätsfaktor bewertet die Relevanz und Qualität der Keywords, der Anzeigentexte sowie der verlinkten Webseite. Der Algorithmus berücksichtigt diese Elemente, um die Position und Ausspielung der Anzeigen zu bestimmen.
Dank dieser Kombination aus Budgeteffizienz, Keyword-Strategie und Qualitätsbewertung können Unternehmen unabhängig von ihrer Größe wettbewerbsfähig werben. Sowohl kleine als auch große Budgets werden optimal genutzt. Doch wie genau funktioniert das? In diesem Artikel erfährst du, wie du in wenigen Schritten eine effektive Google-Anzeige erstellst und optimal einsetzt.
Wie erstellt man eine Google-Anzeige?
Schritt 1: Google Ads Konto erstellen
Starte mit der Einrichtung deines Google Ads-Kontos, um deine Kampagnen professionell zu verwalten.
- Besuche Google Ads und melde dich mit einem Google-Konto an.
- Lege grundlegende Informationen wie Abrechnungsdetails und die Währung fest.
- „Fortgeschrittenen Modus“ auswählen:
Vermeide die „Schnelle Einrichtung“ (oft als „Smart Campaign“ bezeichnet). Wähle stattdessen die Option „Erweiterte Einrichtung“
Diese Einstellung ermöglicht es dir, alle wichtigen Kampagnen- und Anzeigenparameter manuell zu definieren, z. B. die Auswahl von Gebotsstrategien, Zielgruppen und Netzwerken.
- Konto Anpassungen vornehmen:
Nach der Kontoerstellung kannst du zusätzliche Einstellungen wie Conversion-Tracking, Zielvorhaben und Anzeigenausrichtung einrichten.
Hinweis: Die „Erweiterte Einrichtung“ ist essenziell, um maximale Kontrolle über deine Kampagnenstruktur, Budgetierung und Zielsetzung zu haben. In der schnellen Einrichtung bleiben viele relevante Funktionen unzugänglich oder werden automatisiert vorgenommen.
Schritt 2: Google Tag Manager implementieren
Der Google Tag Manager ermöglicht eine effiziente Verwaltung aller Tracking-Tags an zentraler Stelle und vereinfacht deren Implementierung auf der Website.
- Richte den Google Tag Manager ein, um Tracking-Tags zentral zu verwalten.
- Implementiere den Tag Manager auf deiner Website durch Integration des Container-Codes in den HTML-Header.
Schritt 3: Kampagnenziel festlegen
Wähle ein Conversion-Ziel, z. B.:
Hinweis: Ohne Conversion-Tracking können keine relevanten Daten zur Anzeigenleistung gesammelt werden. Dies ist entscheidend für die Optimierung und Erfolgsmessung.
Schritt 4: Conversion-Tracking einrichten
Um den Erfolg von Kampagnen messbar zu machen, ist ein korrektes Conversion-Tracking unerlässlich.
- Implementiere Conversion-Tags über den Google Tag Manager.
- Richte in Google Ads Conversion-Aktionen ein (z. B. Formular-Absendungen oder abgeschlossene Käufe) und überprüfe deren Funktionalität.
Schritt 5: Keywords recherchieren
Analysiere die Suchintention hinter den Keywords, um sicherzustellen, dass sie optimal zu deinen Zielgruppen und Kampagnenzielen passen. Verwende den Keyword-Planer von Google Ads, um relevante Keywords mit hohem Suchvolumen und niedrigen Kosten pro Klick (CPC) zu identifizieren.
Schritt 6: Anzeigen erstellen
Strukturiere die Anzeige in:
- Anzeigentitel: Kurz und ansprechend.
- Beschreibung: Relevante Details und Call-to-Action.
- Anzeige-URL: Klare Zielseiten (Landing Pages).
Hinweis: Pining ermöglicht es, wichtige Titel oder Beschreibungen auf festen Positionen zu sichern. Nutze es richtig, um feste Reihenfolgen für Anzeigentitel oder Beschreibungen festzulegen und wichtige Inhalte stets an bestimmten Positionen anzuzeigen.
Wenn du mehr zur Anzeigenerstellung erfahren möchtest, schau dir unser ausführliches Video aus unserer Google Ads Academy dazu an. Dort erklären wir Schritt für Schritt, wie du optimale Anzeigen gestaltest und einrichtest.
Schritt 7: Kampagnentyp auswählen
Lege den gewünschten Kampagnentyp fest.
- Suchnetzwerk: Textanzeigen in den Suchergebnissen.
- Displaynetzwerk: Visuelle Anzeigen auf Partnerseiten.
- Shopping-Kampagne: Anzeigen für Produkte.
- Video-Kampagne: Werbung auf YouTube.
Schritt 8: Budget und Gebotsstrategie definieren
Lege ein angemessenes Budget fest und wähle eine Gebotsstrategie, die sowohl deine Zielvorgaben als auch die Wettbewerbsintensität berücksichtigt.
- Tagesbudget: Lege fest, wie viel du täglich ausgeben möchtest.
- Gebotsstrategie: Entscheide, ob der Fokus auf Klicks (CPC), Impressionen (CPM) oder Conversions liegt.
Schritt 9: Zielgruppe definieren
Definiere präzise deine Zielgruppe, um deine Anzeigen effektiv und gezielt auszuspielen.
- Wähle Standort, Sprache und demografische Merkmale aus.
- Nutze „Zielgruppen“ für spezifische Interessen oder Verhaltensweisen.
Schritt 10: Kampagne starten
Prüfe alle Einstellungen sorgfältig und starte die Kampagne.
Beachte die Lernphase: Google benötigt ca. 7 Tage, um die Kampagne zu optimieren. Vermeide in dieser Zeit größere Änderungen (außer Keyword-Pflege).
Von der Idee zur Anzeige: Mit klarem Ziel, durchdachtem Budget und ansprechendem Text bringst du deine Kampagne in wenigen Schritten live. Doch was kostet eine Google-Anzeige und wie wird sie geschaltet?
Kosten und Workflow: So schaltest du eine Google-Anzeige
Nach der Erstellung wird die Anzeige von Google überprüft und anschließend freigeschaltet. Ihre Positionierung hängt vom Ad Rank ab – einer Kombination aus deinem Gebot, der Qualität der Anzeige und der erwarteten Nutzererfahrung. Die Kosten pro Klick (CPC) variieren branchenabhängig und liegen im Durchschnitt zwischen 0,50 und 2 Euro. Die Gesamtkosten richten sich nach deinem festgelegten Budget und der Wettbewerbsintensität der gewählten Keywords. Mit dem Keyword-Planer kannst du eine fundierte Einschätzung deiner potenziellen Werbeausgaben erhalten.
Der Google Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du neue Keywords entdecken und gleichzeitig deren Suchvolumina sowie den Wettbewerb analysieren kannst. Um den Keyword-Planer effektiv zu nutzen, navigierst du zu Tools & Einstellungen > Planung > Keyword-Planer.
Falls du aber doch lieber visuelles Infomaterial bevorzugst, bist du herzlich dazu eingeladen, dir Modul 7 aus unserer Google Academy anzuschauen. Dort findest du kurze und informative YouTube-Videos rund um das Thema Keyword Recherche und mehr.
Fazit
Mit Google Ads kannst du deine Zielgruppe genau dort abholen, wo sie nach Lösungen sucht, ob mit kleinem oder großem Budget. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in klaren Zielen, kreativen Kampagnenideen und einer sorgfältigen Keyword-Recherche. Gut strukturierte Anzeigen, die auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt sind, erzielen die besten Ergebnisse. Eine kontinuierliche Optimierung sorgt dafür, dass deine Kampagnen langfristig erfolgreich bleiben und ihr volles Potenzial entfalten.
Unsicher bei der Umsetzung deiner Google-Anzeigen? Searchperts hilft dir, deine Kampagnen erfolgreich zu gestalten und dein Budget optimal einzusetzen.
