Google Ads und Bing Ads: Das unterschätzte Traumpaar

Deine Google-Ads-Kampagnen laufen, die Keywords sind getestet, die Anzeigen bringen Umsatz. Dann liegt die nächste Reichweite näher, als du denkst: Microsoft Advertising, besser bekannt als Bing Ads. Fast jede vierte Desktop-Suche in Deutschland läuft über Bing oder Yahoo, und beide spielen Microsoft-Anzeigen aus. Das Beste daran: Du fängst nicht bei null an. Mit dem Google-Import überträgst du deine Kampagnen in wenigen Minuten.

In diesem Beitrag liest du, welche Synergien es zwischen Google Ads und Bing Ads gibt, wie du sie nutzt und wo die Fallen liegen. Und weil Bing gerade an der wichtigsten Anzeigenposition experimentiert, gibt es am Ende ein aktuelles Update.

Das Wichtigste in Kürze

• Reichweite: Bing hatte im Oktober 2026 in Deutschland 6,4 % Anteil an allen Suchen, am Desktop 19,7 %. Mit Yahoo sind es am Desktop rund 25 %. (Statcounter)
• Zeitersparnis: Der Google-Import übernimmt Kampagnen, Keywords, Anzeigen und Gebote direkt aus deinem Google-Ads-Konto.
• Datenvorsprung: Was bei Google funktioniert, startet bei Bing nicht kalt. Du nutzt dein Wissen über Keywords, Texte und Zielseiten doppelt.
• Mehr als Google: Bing kann nach LinkedIn-Daten aussteuern, also nach Unternehmen, Branche und Stellenfunktion.
• Die größte Falle: Ein geplanter Import überschreibt Budgets und aktiviert pausierte Kampagnen wieder. Prüfe ihn nach dem ersten Lauf.
• Aktuell: Bing testet eine Anzeigenplatzierung ganz oben auf der Ergebnisseite, gemeldet am 20. Oktober 2026.

Warum Bing Ads neben Google Ads?

Weil Bing dort stark ist, wo Kaufentscheidungen oft fallen: am Rechner. Auf dem Smartphone spielt Bing in Deutschland kaum eine Rolle, am Desktop dagegen ist es die klare Nummer zwei.

Suchmaschinen-Marktanteile in Deutschland, Oktober 2026. Quelle: Statcounter. Der Desktop-Wert schwankt: Im August 2026 lag Bing bei 12,8 %.

Der Grund ist einfach: Bing ist in Windows und im Browser Edge voreingestellt. Wer im Büro am Firmenrechner sucht, landet oft automatisch bei Bing. Genau deshalb lohnt sich der Kanal besonders für Google Ads im B2B und für Shops mit hohen Warenkörben, die am Desktop recherchiert werden.

Hinzu kommt das Netzwerk: Microsoft-Anzeigen laufen nicht nur auf Bing, sondern auch auf Partnerseiten wie Yahoo, DuckDuckGo und Ecosia sowie in Microsoft-Produkten wie MSN, Outlook und Copilot.

Die Synergien auf einen Blick

Google Ads und Bing Ads funktionieren nach demselben Prinzip: Keywords, Gebote, Anzeigen, Zielseiten. Deshalb kannst du fast alles, was du bei Google gelernt hast, bei Bing wiederverwenden.

Was du trotzdem nicht 1:1 übernehmen kannst

• Budgets: Bing hat weniger Suchvolumen. Ein Google-Budget passt fast nie.
• Targeting: Standorte, Werbezeiten und Zielgruppen funktionieren anders. Microsoft rät selbst dazu, sie nach dem Import zu prüfen.
• Tracking: Bing misst mit einem eigenen Tag (UET). Ohne ihn lernt keine Gebotsstrategie.
• Qualitätsfaktor: Bing berechnet ihn anders als Google. Was den Google-Qualitätsfaktor hebt, wirkt bei Bing nicht automatisch gleich.

So überträgst du deine Google-Ads-Kampagnen zu Bing

Der Google-Import ist die wichtigste Brücke zwischen beiden Kanälen. So gehst du vor (Anleitung von Microsoft):

1. Import öffnen: Im Microsoft-Advertising-Konto links auf „Import“ und dann auf „Aus Google Ads importieren“.
2. Anpassen statt Schnellimport wählen: Der Schnellimport nutzt Microsofts Standardwerte. Wähle lieber die Variante zum Anpassen, damit du Budgets und Status selbst festlegst.
3. Mit Google anmelden: Du gibst Microsoft Lesezugriff auf dein Google-Ads-Konto.
4. Kampagnen auswählen: Starte mit deinen stärksten Suchkampagnen, nicht mit allen. Pausierte Anzeigengruppen kommen nur mit, wenn du sie ausdrücklich einblendest.
5. Budgets und Gebote anpassen: Setze die Budgets direkt im Import herunter, zum Beispiel auf 10 bis 20 % des Google-Budgets.
6. Zeitplan festlegen: Einmalig oder automatisch. Mehr dazu im nächsten Abschnitt.
7. Protokoll prüfen: Unter „Import“ und „Geschichte“ siehst du, was übernommen wurde und was nicht.

Einmalig oder automatisch importieren?

Einmalig, wenn du Bing eigenständig steuern willst. Automatisch, wenn Bing ein Spiegel deines Google-Kontos bleiben soll. Beim automatischen Import übernimmt Bing jede Änderung aus Google Ads, also auch Budgets und Status. Laut Microsoft kann ein geplanter Import pausierte Kampagnen wieder aktivieren und Budgets auf den Google-Wert zurücksetzen.

Tipp: Starte einmalig, passe Bing an und lege erst danach einen Zeitplan an. Prüfe dabei in den Import-Optionen, ob Budgets und Status mit überschrieben werden.

Diese Punkte übernimmt der Import nicht 1:1

• Weitgehend passende ausschließende Keywords werden zu Phrase-Match, weil Bing diesen Typ nicht kennt.
• Zu niedrige Gebote und Budgets hebt Microsoft standardmäßig auf das eigene Minimum an.
• Videos aus Videokampagnen musst du selbst hochladen.
• Tracking: Das Bing-Tag (UET) richtest du separat ein, am besten gleich mit sauberem Consent Mode.
• Shopping und Performance Max brauchen vorher einen aktiven Feed im Microsoft Merchant Center. Wie du Shopping grundsätzlich aufbaust, zeigt unsere Anleitung für Shopping-Kampagnen.

Wo Bing mehr kann als Google

Synergie heißt nicht Kopie. Bing hat Funktionen, die es bei Google so nicht gibt.

LinkedIn-Targeting

Microsoft gehört LinkedIn. Deshalb kannst du bei Bing nach Unternehmen, Branche und Stellenfunktion aussteuern, zum Beispiel nach „Forschung“ oder „Medien und Kommunikation“. Du findest das in der Kampagne unter „Demographien“. Laut Microsoft ist das außer LinkedIn selbst die einzige Werbeplattform mit dieser Möglichkeit.

So funktioniert es:

• Gebot statt Filter: Microsoft nennt das „Nur Gebot“. Das Targeting schränkt die Reichweite nicht ein. Du bietest für passende Profile höher oder schließt Profile aus.
• Bis zu 1.000 Firmen pro Kampagne oder Anzeigengruppe.
• Verfügbar für Such-, Shopping-, Audience- und Performance-Max-Kampagnen.

Für B2B ist das ein echter Hebel. Du erreichst Entscheider genau in dem Moment, in dem sie selbst recherchieren. Wie du das im B2B konkret einsetzt, zeigen wir in unserem Beitrag Google Ads für B2B.

Werbung in Copilot

Microsoft-Anzeigen erscheinen auch im KI-Assistenten Copilot. Werbung in KI-Antworten ist das nächste große Thema, wie auch ChatGPT Ads in Deutschland und Google Ads in AI Overviews und AI Mode zeigen. Mit Bing bist du dort schon heute dabei.

Weniger Wettbewerb

Viele Unternehmen werben nur bei Google. Bei Bing konkurrierst du oft mit weniger Anbietern um dieselben Suchbegriffe. Wie stark der Effekt ist, hängt von deiner Branche ab. Miss ihn deshalb in deinem eigenen Konto.

Für wen sich Bing Ads lohnt

Bing Ads sind kein Pflichtprogramm für jeden. Ob sich der zweite Kanal lohnt, hängt vor allem von deinem Google-Konto, deinem Budget und deiner Zielgruppe ab.

Aktuell: Bing testet Anzeigen ganz oben auf der Ergebnisseite

Bing testet eine neue Platzierung, bei der eine gesponserte Anzeige ganz oben über allen anderen Ergebnissen steht. Das berichtete PPC News Feed am 20. Oktober 2026. Entdeckt hat den Test Khushal Bherwani, der ihn auf X geteilt hat.

Was bekannt ist

• Ein Screenshot zeigt eine Bing-Suche zum Thema Schädlingsbekämpfung. Ganz oben steht die Anzeige eines Anbieters, darunter das erste organische Ergebnis.
• Es ist ein Test. Microsoft hat sich dazu nicht geäußert.
• Seit wann und in welchen Ländern der Test läuft, ist nicht bekannt.

Einordnung: Der Test passt in eine Reihe. Schon im Juni 2026 hat Bing für die oberste Anzeige ein rund 33 % größeres Favicon getestet. Microsoft macht die erste Anzeigenposition also Schritt für Schritt sichtbarer. Google hat dagegen eine Option eingeführt, mit der Nutzer gesponserte Ergebnisse ausblenden können.

Was das für dich bedeutet

• Die oberste Position wird bei Bing noch wertvoller. Beobachte in deinem Konto den Anteil an Impressionen ganz oben.
• Schütze deine Marke. Wer auf Bing nicht auf den eigenen Namen bietet, überlässt die neue Topposition der Konkurrenz.
• Je größer der Platz, desto wichtiger der Inhalt: Sitelinks, Bilder und Logo sollten also vollständig sein.

Die 5 häufigsten Fehler beim Start mit Bing Ads

1. Google-Budget übernommen: Eine Kampagne mit 700 € Tagesbudget bei Google läuft nach dem Import auch bei Bing mit 700 €. Plane dein Budget für Bing separat.
2. Automatischen Import vergessen: Du pausierst eine Kampagne bei Bing, der nächste Import schaltet sie wieder an.
3. Kein UET-Tag: Ohne Conversion-Daten optimiert Bing ins Blaue. Typische Stolpersteine findest du in unserem Beitrag zu Fehlern im Conversion-Tracking.
4. Targeting nicht geprüft: Standorte und Werbezeiten aus Google passen bei Bing oft nicht.
5. Zu früh bewertet: Bing hat weniger Volumen. Gib automatischen Gebotsstrategien genug Zeit und Conversions, bevor du urteilst.

Merkzettel für deinen Bing-Start

Fazit: Google Ads und Bing Ads gehören zusammen

Wer Google Ads erfolgreich nutzt, hat die beste Grundlage für Bing Ads. Keywords, Anzeigen, Zielseiten und Feed lassen sich direkt weiterverwenden. Der Google-Import spart den Neuaufbau, solange du Budgets und Zeitplan im Griff hast. Dazu bekommst du mit LinkedIn-Targeting und Copilot Werkzeuge, die Google nicht hat.

Und Bing bleibt in Bewegung: Der aktuelle Test mit Anzeigen ganz oben zeigt, dass Microsoft die bezahlte Suche weiter ausbaut. Ein guter Zeitpunkt, um jetzt einzusteigen.

Google Ads läuft? Dann holen wir mit Bing den Rest.

Wir übertragen deine besten Kampagnen sauber zu Microsoft Advertising, richten das Tracking ein und steuern beide Kanäle auf Gewinn statt auf Klicks. Mehr über unsere Bing Ads Agentur oder direkt eine kostenlose Account-Diagnose.

Jetzt Beratungsgespräch buchen

Häufige Fragen zu Google Ads und Bing Ads

Über Searchperts

Wir sind eine auf Google Ads spezialisierte SEA-Agentur mit Sitz in Düsseldorf und steuern Werbekonten auf Gewinn statt auf reinen Umsatz.

• Seit 2019 über 100 Marken betreut
• Mehr als 119 Millionen Euro Werbebudget verwaltet
• Rund 800 Millionen Euro E-Commerce-Umsatz für unsere Kunden
• Dreifacher Google Premier Partner, Top 3 Prozent in Deutschland

Auf unserem Blog, Youtube und LinkedIn teilen wir, was wir in echten Accounts lernen, damit du keine Zeit mit Experimenten verschwendest, die wir schon gemacht haben.